(網(wǎng)經(jīng)社訊)播客作為獨(dú)特的忙時(shí)媒介、聽覺媒介，正被更廣泛的群體所接受和 視頻播客形式的出現(xiàn)，為播客拓展媒介渠道提供了新思路。
與之相匹配的是播客商業(yè)化的快速發(fā)展：品牌投入加大，消費(fèi)者花銷上升，平 臺營銷產(chǎn)品更加多樣化，主播收入亦有所提升。
與其他媒介形態(tài)相比，品牌方目前在播客媒介的投放比例仍相對較低，其中- 個(gè)原因是用傳統(tǒng)投放效果評估方法，容易低估播客的投放效果，忽略 特優(yōu)勢。
在本次調(diào)研中，消費(fèi)者對播客廣告在品牌好感度、考慮度、轉(zhuǎn)化度、推薦度、 方面的提升效果給予了高度認(rèn)可，更加完整地呈現(xiàn)了播客廣告幫助品 響力的路徑。
在當(dāng)前格局下，不同品類品牌在播客投放有不同優(yōu)勢，而其中部分高潛品類尚
未涉足此投放領(lǐng)域；品牌向或產(chǎn)品向內(nèi)容均能達(dá)到較好的品效合一效 播客組合豐富多樣，一些“品牌聯(lián)想”匹配的播客能對品牌心智起到放大作用,
而擁有獨(dú)特“個(gè)性”的播客則為投放內(nèi)容的多樣性提供了更大可能性。
2025年播客行業(yè)報(bào)告：聲入人心.pdf
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